Comercios y grandes superficies incentivan las compras navideñas con ofertas del 20%

pamplona. La crisis económica que tanto ha golpeado en 2009 a la economía foral está condenada a no estropear las Navidades de navarros y navarras. Al menos, éste es el principal objetivo que se han propuesto los comercios y grandes superficies que operan en la Comunidad Foral. Con la finalidad de incentivar el consumo navideño y escalonar el desembolso económico que acarrean estas fiestas entre los compradores, buena parte de los establecimientos y centros comerciales han decidido echar una mano a sus ahogados clientes de la forma más eficaz posible: aplicando desde esta misma semana descuentos por valor de un 10, 15 o 20% -además de 3x4 o vales de compra- en algunos de sus artículos. Una serie de ofertas -también llamadas "promociones especiales"- que atañan, principalmente, a los productos de textil, calzado, nuevas tecnologías y alimentación.

un 15% en ropa Según explica Elisabeth Azcárate, gerente de la Federación de Comerciantes de Navarra, las promociones aplicadas a camisas, complementos, calzado de invierno y textil de abrigo en general -cuyos descuentos rondan el 15%, en algunos casos el 25%- responden a un doble objetivo: "Incentivar, por un lado, las ventas tras una temporada más que regular y, sobre todo, estimular la compra de aquellos artículos que se han acumulado en stock". "El buen tiempo acontecido en octubre dejó cantidad de ropas en las estanterías y, por ello, muchos comercios se han animado a instaurar rebajas durante la Navidad", relata Azcárate, tras concretar que, a juicio de la Federación, "esta práctica no constituye la política comercial más deseada, pues incumple la legislación comercial vigente y no respeta las reglas habituales del juego".

Sin embargo, la realidad va por otro camino. Junto al pequeño comercio, la práctica totalidad de las grandes superficies han apostado por este abaratamiento prenavideño. Así lo afirma Rafael Bezunartea, responsable del departamento de Consumo de E.Leclerc. "Nosotros estamos aplicando descuentos de hasta un 15% en artículos propios de estas fiestas como alimentación, nuevas tecnologías -donde las rebajas, incluso, rozan el 20%-, música, DVD... Pero no es algo exclusivo de 2009. Desde hace años, la política habitual en nuestra empresa impulsa este tipo de ofertas durante diciembre para que el consumidor pueda escalonar sus compras", informa Bezunartea.

En esta línea, el director de Carrefour Barañáin, Antonio López, también defiende estos incentivos. "Nuestro hipermercado, por ejemplo, promociona con un 4x3 los turrones y especialidades navideñas, y aplica un 20% de descuento en juguetes hasta el día 8", relata López. Por su parte, desde el 26 de noviembre y hasta el 16 de diciembre, los establecimientos de Eroski ofertarán un 3x2 en productos cotidianos (como el aceite) y los típicamente navideños, como los langostinos. "Además, el 10% de la compra en juguetes se devuelve en vales de compra para hipermercados o supermercados de esta misma marca comercial", asegura Ainara Zarraga, responsable de comunicación de Eroski.

la música, también rebajada Pero este apetitoso mundo promocional previo a las Navidades 2009 no sólo se ciñe a los productos comestibles, moda o nuevas tecnologías. Instrumentos y artículos musicales también han sido tocados este año por la magia promocional. Bien lo explica Íñigo Albizu, responsable del establecimiento Musical Tomás. "Aunque la venta de instrumentos siempre ha sufrido descuentos -es algo inherente a este tipo de comercio- de cara a Olentzero y Reyes Magos hemos querido ofertar algunos productos a muy buen precio para aquellos clientes que empiezan a estudiar música o bien tienen un pequeño grupo y quieren hacerse con un instrumento", asevera Albizu.

En este sentido, el responsable de Musical Tomás afirma "que, quien así lo desee, puede hacerse con una batería eléctrica por menos de 400 euros, con un piano eléctrico con soporte por menos de 600, y con una guitarra eléctrica con todo incluido por unos 175 euros", aclara Albizu.

todo a punto Por otra parte, y como marca la tradición desde mediados de los 90, los centros comerciales y grandes almacenes de la Comunidad Foral ya tienen todo listo para acoger durante la jornada de hoy y el próximo martes 8 de diciembre -festividad de la Inmaculada- a los más de 60.000 navarros que, según estiman los propios centros, se acercarán a Pamplona para iniciar sus compras en las grandes superficies que operan en la Comunidad Foral.

Para hacer frente a tal demanda, algunas marcas comerciales como La Morea, Itaroa o el propio El Corte Inglés han organizado actividades para los más pequeños (shows navideños, hinchables, espectáculos de títeres), y han aumentado sus efectivos de limpieza y seguridad. Todo, al igual que las citadas promociones y descuentos, por satisfacer las demandas del consumidor en estos tiempos de crisis.