"El buen directivo se forja en los tiempos difíciles y saca su coraje"

pamplona. Liderando en positivo. Con el mensaje del Congreso comenzó Isidro Fainé, presidente de la Confederación Española de Directivos y Ejecutivos (CEDE) y de la Caixa, su ponencia a los 1.300 directivos que están lidiando esta crisis. "El buen directivo se forja en los tiempos difíciles, y es cuando demuestra su coraje, inteligencia y capacidad para reunir en una estrategia a todo el equipo de la empresa", recalcó al aforo.

A todos ellos les obsequió con una receta de ocho ingredientes para alcanzar el éxito en época de crisis. "Siempre hay que prepararse para el peor escenario posible, para tener respuesta a todas las preguntas; hay que resistir para vencer; la liquidez avala la continuidad de la empresa; en tiempos de crisis uno tiene que cuidar lo que sabe hacer y no aventurarse con nuevas ideas de las que desconoce su resultado; se deben reducir los costes y aumentar la competitividad; invertir en formación e internacionalización, piezas clave para el futuro; apostar por el talento (nadie es imprescindible, pero si la organización despide a profesionales buenos sus días están contados); y fomentar la transparencia y comunicación con el equipo", detalló Isidro Fainé.

El presidente de la CEOE, Gerardo Díaz Ferrán, insistió ayer en que son necesarias reformas estructurales para salir de la crisis. "Generarían confianza en la sociedad", dijo . En su opinión, el presidente de la CEOE señaló que el Gobierno de José Luis Rodríguez Zapatero "tiene la intención de hacer las cosas bien", aunque recalcó que "se deberían hacer más cosas de las que se están haciendo", como las reformas imprescindibles que está poniendo encima de la mesa por parte de la CEOE en materia fiscal, laboral y educativa, entre otros temas. Según manifestó, es "verdad" que se está "viendo la luz al final del túnel", pero hizo hincapié en la idea de que todavía es un "túnel muy largo" que debe acortarse si se acometen las reformas que se están proponiendo desde la CEOE. En opinión de Díaz Ferrán, España saldrá de la crisis si las entidades financieras "siguen absolutamente comprometidas con el esfuerzo de los empresarios". No obstante, precisó que España "tiene que hacer muchas cosas aún" para que se encuentre en el carro de los países que salgan fortalecidos de la crisis económica.

Por su parte, el presidente del Consejo Superior de Cámaras de Comercio, Javier Gómez-Navarro, aseguró que "sólo la subida de impuestos no paliará el déficit", ya que "puede dificultar el crecimiento económico" y abogó por una reforma del mercado de trabajo "pero no precisamente las condiciones de despido, sino que hay que abordar una reforma verdaderamente estructural". En su opinión, "los salarios no pueden estar ligados a la antigüedad, sino a la productividad. También se debe mejorar el mercado laboral para abordar el problema de la formación y del absentismo".

En representación de Acciona Energía, su consejero y director general, Esteban Morrás, valoró que la crisis "viene extraordinariamente bien para el sector de la energía", ya que "es el mejor momento para abordar un cambio de modelo energético en España". Según argumentó, una energía sin emisiones contaminantes "es posible" y ese cambio "puede generar más de 600.000 nuevos empleos en España".

Los directivos coincidieron en asegurar que la crisis económica es una "oportunidad" para impulsar cambios en el modelo de crecimiento económico español". Así, el vicepresidente ejecutivo de compras de SEAT, Ralf Brandstätter, insistió en que el sector del automóvil en España debe mirar hacia el mercado de coches ecológicos. A su juicio, "el mundo ha cambiado y hoy en día, como criterio de compra, tienen más peso los valores medioambientales". "El futuro del automóvil es verde", aseguró.